Erstellen eines guten Seitentitels für Search engine optimisation • Yoast-Leitfaden für Titel-Tag-Search engine optimisation

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Joost de Valk

Joost de Valk ist Gründer und Chief Product Officer von Yoast. Er ist ein Internet-Unternehmer, der neben der Gründung von Yoast in mehrere Startups investiert und diese beraten hat. Seine Kernkompetenzen sind Open-Source-Softwareentwicklung und digitales Marketing.

Das Schreiben großartiger Seitentitel ist eine wesentliche Fähigkeit für jeden, der SEO betreibt. Wieso den? Denn das Title-Tag kann das erste sein, was ein Nutzer in den Suchergebnissen sieht und es ist auch einer der wichtigsten Faktoren, die Google verwendet, um das Thema einer Seite zu bestimmen. Dies macht Seitentitel für SEO unerlässlich und dieser Artikel behandelt sowohl, warum Sie großartige Seitentitel benötigen, als auch wie Sie sie erstellen.

Yoast SEO überprüft auch, ob Sie Ihre Schlüsselphrase im SEO-Titel verwendet haben. Lesen Sie, wie diese Überprüfung funktioniert und wie Sie Ihre Schlüsselphrase im Titel verwenden.

Was ist ein Seitentitel?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Wenn Sie sich die Quelle einer Seite ansehen (Rechtsklick auf die Seite, dann Seitenquelle anzeigen wählen), finden Sie im Kopfbereich einen Titel. Es sieht aus wie das:

Dies ist ein Beispielseitentitel – Example.com

Dies ist das HTML-Titel-Tag, das wir auch als Seitentitel oder SEO-Titel bezeichnen. Wenn Sie in einer Suchmaschine nach etwas suchen, erhalten Sie eine Ergebnisliste, die als Snippets angezeigt wird. Oft ist der SEO-Titel zusammen mit mindestens einer URL und einer Meta-Beschreibung Teil des Snippets. Natürlich zeigen einige Rich-Suchergebnisse auch Bewertungen und andere zusätzliche Informationen an.

Beispiel für einen Titel in den Google-SuchergebnissenEin Beispiel für ein Snippet mit URL, Metabeschreibung und Titel in der größten Schriftart

In den meisten Fällen ist das Erste, was die Leute sehen, noch bevor sie auf Ihre Website gelangen, der SEO-Titel. Um das klarzustellen, sollten Sie den SEO-Titel nicht mit der Hauptüberschrift der Seite verwechseln. Die Hauptüberschrift ist das, was Benutzer sehen, nachdem sie auf den SEO-Titel geklickt haben und auf die Seite selbst gelangen.

In Browsern mit Registerkarten sehen Sie normalerweise auch den SEO-Titel im Seiten-Tab, wie in der Abbildung unten gezeigt.

Ein Seitentitel in einem Browser-Tab

Google verwendet jedoch nicht immer Ihren Seitentitel

Im August 2021 kündigte Google ein Update zur Generierung von Webseitentiteln an. Dies bedeutet, dass sie manchmal in ihren Suchergebnissen einen anderen Titel als den von Ihnen festgelegten anzeigen. Bevor wir darauf eingehen, ist es gut zu wissen, dass in den meisten Fällen (in mehr als 80 % der Fälle) das HTML-Titel-Tag, das Ihre Seite ausgibt, immer noch am wahrscheinlichsten verwendet wird.

Obwohl wir hier von einem Update sprechen, ist die Entscheidung von Google, wie Ihr Seitentitel in den Suchergebnissen angezeigt wird, nichts Neues. Das machen sie schon seit einiger Zeit. Neu ist, dass sie jetzt nur noch einen Titel verwenden möchten und diesen nicht mehr für verschiedene Suchanfragen ändern. Und dass sie verschiedene Elemente auf Ihrer Seite verwenden, um zu entscheiden, wie dieser Titel in den Suchergebnissen angezeigt wird. Elemente wie Ihr Title-Tag, Überschriften, prominenter Text auf der Seite und sogar wie Sie intern auf diese Seite verlinken.

Was bedeutet das für Sie? Im Moment erfordern diese Änderungen keine weiteren Schritte von Ihnen. Der von Ihnen festgelegte Seitentitel wird immer noch sehr wahrscheinlich verwendet, und was noch wichtiger ist, Ihr Seitentitel hilft Ihnen, für ein Keyword zu ranken. Diese Änderungen wirken sich nicht auf Ihre Seitenrankings aus. Der Titel, den Sie angeben, ist der Titel, den Google bei der Entscheidung über das Ranking Ihrer Seite berücksichtigt. So wie vorher.

Aber bei all diesen Änderungen schadet es nicht, im Auge zu behalten, wie Google die Titel Ihrer wichtigsten Seiten anzeigt! Daher empfehlen wir Ihnen, die Situation vorerst mit Ihrer Site zu überwachen. Behalten Sie die Google Search Console im Auge, überprüfen Sie Ihre Suchergebnisse stichprobenartig und achten Sie auf Änderungen der Klick- und Absprungraten für Ihre wichtigsten Seiten. Wenn Sie etwas problematisches (oder einfach nur wirklich, wirklich falsches) finden, können Sie Google in diesem Feedback-Thread informieren.

Was ist der (SEO) Zweck eines Seitentitels?

Der Zweck Ihres SEO-Titels besteht darin, dass die Leute darauf klicken, Ihre Website besuchen und Ihren Beitrag lesen oder Ihr Produkt kaufen. Wenn Ihr Titel nicht gut genug ist, werden die Leute ihn ignorieren und zu anderen Ergebnissen übergehen. Im Wesentlichen gibt es zwei Ziele, die Sie mit einem Titel erreichen möchten:

  1. Es muss Ihnen helfen, für ein Keyword zu ranken;
  2. es muss den Benutzer dazu bringen, sich zu Ihrer Seite durchzuklicken.

Google verwendet verschiedene Signale, um zu entscheiden, wie relevant Sie für ein bestimmtes Keyword sind. Selbst wenn Sie anfangs gut ranken, aber niemand auf Ihr Ergebnis klickt, kann sich Ihr Ranking mit der Zeit verschlechtern. Das Gegenteil ist auch der Fall. Zunächst werden Sie in den Suchergebnissen möglicherweise weiter unten positioniert. Aber wenn Ihr Titel die Leute dazu bringt, darauf zu klicken, wird Google es bemerken. Folglich können sich Ihre Rankings im Laufe der Zeit verbessern.

Außerdem verwendet Google, wie bereits erwähnt, Ihren Seitentitel als Ranking-Input. Es geht also nicht nur um diese Klicks, sondern Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihr Seitentitel das auf Ihrer Seite diskutierte Thema und das Keyword, auf das Sie sich konzentrieren, widerspiegelt. Der von Ihnen verwendete Seitentitel hat direkten Einfluss auf Ihr Ranking.

Jetzt, da Sie über die Bedeutung von SEO-Titeln Bescheid wissen, werden Sie erfreut sein zu wissen, dass Yoast SEO Ihnen bei der Erstellung helfen kann. Bei seiner SEO-Analyse überprüft das Plugin zwei entscheidende Aspekte des SEO-Titels: die Breite Ihres Titels und ob Sie Ihr Keyword verwenden.

Was macht der SEO-Titel-Check in Yoast SEO?

Hinweis: Da Google kürzlich die Art und Weise geändert hat, wie Seitentitel generiert werden, arbeiten wir daran, auch die SEO-Titelprüfungen in Yoast SEO zu aktualisieren. Die neuen Checks werden in Kürze verfügbar sein, also vergiss nicht, dein Plugin zu aktualisieren!

Sie finden diese Einschätzung im SEO-Tab der Yoast SEO-Sidebar oder Meta-Box. Wenn Sie noch keinen Titel geschrieben haben, erinnert Sie das Assessment daran. Darüber hinaus überprüft Yoast SEO die Breite Ihres Titels. Wenn es zu lang oder zu kurz ist, erhalten Sie eine Warnung. Ein Titel mit optimaler Breite bringt Ihnen einen grünen Punkt in der Analyse.

Du findest den SEO-Titelbreiten-Check in der Yoast SEO-Sidebar oder der Meta-Box

So schreiben Sie einen Titel mit einer optimalen Breite für SEO

Wenn Ihr Titel nicht die richtige Breite hat, werden Teile davon in den Google-Suchergebnissen möglicherweise abgeschnitten. Das Ergebnis kann je nach verwendetem Gerät variieren. Deshalb kannst du auch in der Google-Vorschau in Yoast SEO überprüfen, wie dein SEO-Titel in den mobilen und Desktop-Suchergebnissen aussehen wird. Das Tool verwendet standardmäßig die mobile Version, Sie können jedoch auch zur Desktop-Version wechseln.

Hier ist ein Desktop-Ergebnis:

Mit der Google-Vorschau in Yoast SEO können Sie zwischen den mobilen und Desktop-Ergebnissen wechseln

Und hier ist das mobile Ergebnis für dieselbe URL:

Eine mobile Vorschau für diese spezielle Seite

Breite vs. Länge

Ist Ihnen aufgefallen, dass wir eher von Breite als von Länge sprechen? Warum ist das so? Anstatt eine Zeichenzahl zu verwenden, hat Google eine feste Breite für die in Pixel gezählten Titel. Auch wenn Ihre Title-Tags lang sein können und Google keine Begrenzung der Anzahl der Zeichen hat, die Sie verwenden können, ist die Anzahl der in den Suchergebnissen sichtbaren Zeichen begrenzt. Wenn Ihr Titel zu breit ist, schneidet Google ihn optisch ab. Das ist vielleicht nicht das, was Sie wollen. Außerdem sollten Sie vermeiden, wertvollen Platz zu verschwenden, indem Sie den Titel zu kurz machen. Darüber hinaus informiert der Titel oft über andere titelähnliche Elemente wie og:title , die ebenfalls Anzeigebeschränkungen haben.

Zum Glück kann Ihnen unsere Google-Vorschau helfen! Sie können Ihren SEO-Titel eingeben und unser Plugin gibt Ihnen sofort Feedback. Die grüne Linie unter dem SEO-Titel wird rot, wenn Ihr Titel zu lang ist. Behalte das also im Auge und nutze das Feedback, um großartige Titel zu erstellen.

Das Yoast SEO Google Preview-Modal im WordPress-Blockeditor

Was macht die Schlüsselphrase bei der Titelbewertung in Yoast SEO?

Diese Bewertung erscheint auch im SEO-Tab der Yoast SEO-Sidebar und Meta-Box. Es überprüft, ob Sie Ihre Schlüsselphrase im SEO-Titel Ihres Beitrags oder Ihrer Seite verwenden. Der Plugin-Check dafür ist ziemlich streng. Da Google den Titel verwendet, um das Thema Ihrer Seite herauszufinden, kann es Ihrem Ranking schaden, wenn die Fokus-Keyphrase nicht im Titel enthalten ist. Darüber hinaus klicken potenzielle Besucher viel eher auf ein Suchergebnis, das genau dem entspricht, wonach sie gesucht haben. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie versuchen, Ihre Keyphrase am Anfang des SEO-Titels hinzuzufügen.

Diese Überprüfung findet heraus, ob Sie Ihre Fokus-Keyphrase in Ihrem Titel verwendet haben

So verwenden Sie Ihre Keyphrase im SEO-Titel

Wenn Sie für ein Keyword mit hoher Konkurrenz optimieren, steht das Keyword manchmal am Anfang des Seitentitels. In diesem Fall können Sie versuchen, es hervorzuheben, indem Sie ein oder zwei Wörter vor Ihr Fokus-Keyword stellen, wodurch Ihr Ergebnis leicht „einrückt“. Wenn Sie in Yoast SEO Ihren SEO-Titel mit „the“, „a“, „who“ oder einem anderen Funktionswort gefolgt von Ihrer Keyphrase beginnen, erhalten Sie immer noch einen grünen Aufzählungspunkt.

In anderen Fällen, z. B. wenn Sie eine sehr lange Schlüsselphrase haben, ist es nicht sinnvoll, die vollständige Schlüsselphrase zu Beginn hinzuzufügen. Wenn Ihr SEO-Titel mit der Schlüsselphrase am Anfang seltsam aussieht, versuchen Sie, so viel wie möglich von der Schlüsselphrase so früh wie möglich im SEO-Titel hinzuzufügen. Aber behalten Sie immer den natürlichen Fluss und die Lesbarkeit Ihres Titels im Auge.

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Sollten Sie Ihre Marke zum SEO-Titel hinzufügen?

Lange Zeit war es bei manchen SEOs Mode, den Seitennamen aus dem Seitentitel wegzulassen. Die Idee war, dass die „Dichte“ des Titels wichtig war, und der Site-Name würde dabei nicht helfen. Tun Sie dies nicht. Ihr Seitentitel muss Ihre Marke enthalten, vorzugsweise auf erkennbare Weise. Wenn Nutzer nach einem Thema suchen und Ihre Marke mehrmals sehen, können sie, auch wenn sie nicht beim ersten Mal darauf klicken, darauf klicken, wenn sie Sie auf der nächsten Ergebnisseite wieder sehen.

Wenn Sie Ihren Site-Namen nicht in Ihr Title-Tag aufnehmen, laufen Sie auch Gefahr, dass Google den Titel automatisch für Sie ändert. Wie in unserem Artikel darüber erklärt, warum Google meinen Seitentitel nicht anzeigt, ist Google der Meinung, dass er auch dort sein muss. Wenn Sie mehr über Branding erfahren möchten, lesen Sie unbedingt diesen Beitrag von Marieke: 5 Tipps zum Branding.

Seitentitel nach Veröffentlichung optimieren

Vor einiger Zeit habe ich beim Betrachten unserer Google Search Analytics-Daten für yoast.com festgestellt, dass wir zwar gut ranken für [wordpress security], wir bekamen nicht viel Verkehr dafür. Ich habe den Seitentitel und die Meta-Beschreibung für unseren WordPress-Sicherheitsartikel optimiert und dies hat den Traffic um über 30% erhöht. Meine Änderungen am Titel wurden ungefähr zur gleichen Zeit wie das Update vorgenommen – angezeigt durch die vertikale Linie in der folgenden Grafik:

Suchanalysen zeigen einen Anstieg der Klicks auf eine Seite

Der Wechsel war relativ einfach. Anstelle des Titels:

WordPress-Sicherheit • Yoast

Ich habe es geändert in:

WordPress-Sicherheit in wenigen einfachen Schritten! • Joghurt

Wie Sie sehen, verbessert dies das Ranking dieser Seite nicht unbedingt. Aus Keyword-Sicht ist der Titel nicht viel besser, dafür aber ansprechender und führte zu viel mehr Klicks, was natürlich das gewünschte Ergebnis war.

Was ein guter Title-Tag für SEO sein könnte, ist nicht unbedingt ein guter Titel für Social Media. In sozialen Medien ist die Keyword-Optimierung weniger wichtig als die Erstellung eines Titels, der zum Klicken animiert. Oft müssen Sie den Markennamen nicht in den Titel aufnehmen. Dies gilt insbesondere für Facebook und Twitter, wenn Sie eine Form von Branding in Ihr Beitragsbild einfügen. Unsere Social Previews in Yoast SEO Premium können dir dabei helfen.

Wenn Sie Yoast SEO verwenden, können Sie einen separaten Titel für Facebook, Twitter und Google verwenden. Geben Sie einfach den Google-Titel in den Yoast SEO Snippet-Editor ein. Der Facebook- und Twitter-Titel kann auf dem Social-Tab in den jeweiligen Feldern eingegeben werden. Wenn Sie keinen bestimmten Twitter-Titel eingeben, verwendet Twitter stattdessen den Facebook-Titel.

Fazit: Seitentitel – gut gestalten!

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Hauptpunkt dieses Artikels darin besteht, Sie zu ermutigen, etwas mehr Zeit in das Schreiben guter Seitentitel zu investieren. Es lohnt sich wirklich. Es kann sich auch lohnen, zurückzugehen und einige Ihrer Seitentitel nach der Veröffentlichung zu optimieren. Dies gilt insbesondere, wenn Sie bereits ein gutes Ranking haben, aber nicht sehr viele Klicks erhalten.

Weiterlesen: So erstellen Sie die richtige Metabeschreibung »

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