Edwin Toonen

Edwin ist Spezialist für strategische Inhalte. Bevor er zu Yoast kam, verfeinerte er jahrelang seine Fähigkeiten beim führenden Webdesign-Magazin der Niederlande.

Produktbeschreibungen können einen potenziellen Verkauf in Ihrem Online-Shop ausmachen oder unterbrechen. Schlecht geschriebene Texte mindern das Vertrauen – was es für Kunden schwieriger macht, den Auslöser für den Verkauf zu drücken. Außerdem ist es ein No-Go, sich zu sehr auf die Beschreibungen des Herstellers zu verlassen. Aber wie schreibt man gute Produktbeschreibungen und wie wendet man sie in Ihrem WooCommerce-Onlineshop an? Es gibt ein praktisches Plugin, mit dem Sie Produktbeschreibungen schreiben können: WooCommerce SEO.

Was ist eine gute Produktbeschreibung?

Eine gute Produktbeschreibung beschreibt ein Produkt auf ansprechende Weise und ist mit Blick auf die richtige Zielgruppe geschrieben. Es unterscheidet sich von Aktienbeschreibungen, die auf jeder anderen Website erscheinen und auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind. Es verwendet eine angemessene, leicht verständliche Sprache – ohne diese Sprache zu überstrapazieren und nach Übertreibungen und Superlativen zu greifen.

Um Ihre Produkte so zu beschreiben, dass sie potenzielle Käufer ansprechen, können Sie sich verschiedene Marketingtheorien ansehen. Versuchen Sie, an Ihre Produkte zu denken und zu sehen, ob Sie über sie schreiben können, zum Beispiel mit der Formel Problem/Agitieren/Lösen von Werbetexten. Oder verwenden Sie das uralte AIDA-Modell oder so etwas wie das Feature/Vorteil/Nutzen-Modell. Listen Sie also keine Funktionen auf, sondern die Vorteile für den Verbraucher.

Löse dieses Problem, biete diese Lösung an

Hier ist ein Beispiel für ein Intro, das mit der Formel problem/agitate/solve geschrieben wurde:

• Problem: Die Pflege von Inhalten ist schwierig, insbesondere wenn Sie alte Inhalte aktualisieren müssen, die nicht mehr relevant sind oder den SEO-Standards entsprechen.
• Rühren: Es ist fast unmöglich, die Zeit zu finden, um alles zu tun, was Sie tun müssen, und das Umschreiben veralteter Inhalte wird oft als lästige Pflicht angesehen.
• Lösung: Das Yoast Duplicate Post Plugin für WordPress erleichtert dank der Rewrite- und Republish-Funktion die Inhaltsverwaltung. Sie können vorhandene Beiträge mit wenigen Klicks aktualisieren oder umschreiben.

Wenn Sie so schreiben, erhalten Sie das „hmm, ich habe genau das gleiche Gefühl“, während Sie gleichzeitig eine Lösung für diese Probleme finden. Natürlich funktioniert dies nicht für alle Produkte da draußen, aber trotzdem. Eines der wichtigsten Dinge, an die Sie sich erinnern sollten, ist, dass Sie eine Lösung und kein Produkt anbieten – finden Sie einen Weg, diese Lösung so zu kommunizieren, dass es für den Verbraucher selbstverständlich ist, sie zu wollen.

Wir haben einen Beitrag mit sieben Tipps zur Verbesserung Ihrer Produktbeschreibungen, der näher darauf eintaucht. Natürlich bietet unser neuer E-Commerce-SEO-Trainingskurs noch viel mehr darüber, wie Sie Ihren Online-Shop in eine Geldmaschine verwandeln können. In dem Beitrag, den Sie gerade lesen, zeigen wir Ihnen, wie Sie mit dem WooCommerce SEO-Plugin bessere Produktbeschreibungen für Ihren Online-Shop schreiben können.

WooCommerce SEO hat eine spezielle Produktanalyse

WooCommerce ist eine der führenden Plattformen für Online-Shops. Es funktioniert sehr gut, aber es gibt einige Dinge zu verbessern. Um dabei zu helfen, haben wir das WooCommerce SEO WordPress-Plugin entwickelt. Vor kurzem haben wir produktorientierte SEO- und Lesbarkeitsanalysen hinzugefügt, die Ihnen helfen, eine Produktbeschreibung zu schreiben, die sowohl SEO-freundlich als auch käuferfreundlich ist.

Das Plugin hat immer die in Yoast SEO gefundene Analyse verwendet, aber diese war nicht auf Produktbeschreibungen zugeschnitten. Sie müssen bedenken, dass ein Blog-Post nicht mit einer Produktbeschreibung gleichzusetzen ist – beide haben unterschiedliche Regeln. Jetzt haben wir eine Möglichkeit, Produktbeschreibungen in WooCommerce SEO zu überprüfen. Dieser verwendet verschiedene Bereiche, um Ihren Produktinhalt zu bewerten, und sogar einige neue produktspezifische Prüfungen.

Es prüft beispielsweise, ob Sie Listen in Ihren Beschreibungen verwenden und ob Sie nicht vergessen haben, Ihre Kurzbeschreibung auszufüllen. Es gehen auch einige Kontrollen verloren, die auf Produktseiten nicht viel Sinn machen. Eine davon ist die Überprüfung der internen Links, da Sie diese auf der Produktseite behalten möchten, um das Produkt zu kaufen und sie nicht an eine andere Seite zu senden.

Natürlich kommt WooCommerce SEO mit vielen anderen coolen Sachen. Zum Beispiel enthält das Plugin eine Google-Vorschau, insbesondere für Produkte. Dies bedeutet, dass Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie Ihr Produkt in den SERPs von Google aussehen wird – Rezensionssterne und alles. Es verbessert auch die strukturierten Daten des Produktschemas von WooCommerce, sodass Google Ihre Produkte leichter verstehen kann. Wenn Sie es mit Yoast SEO Premium kombinieren, erhalten Sie auch die zusätzlichen Funktionen dieses Plugins

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Sehen Sie sich die produktspezifische SEO-Analyse an

Als begeisterter Nutzer von Yoast SEO werden Sie sich wie zu Hause fühlen. Und wenn Sie ein Benutzer von WooCommerce SEO sind, haben Sie wahrscheinlich einige Produktbeschreibungen geschrieben, die dem Feedback folgen, das Sie von den Aufzählungszeichen erhalten. Aber seit WooCommerce 14.4 wurde dieses Feedback auf Produkte zugeschnitten.

Die neuen Produktanalysen in WooCommerce SEO sehen genauso aus wie die, die Sie bereits kennen

Lesbarkeit

Es zahlt sich aus, sich auf die Verbesserung der Lesbarkeit Ihrer Produktbeschreibungen zu konzentrieren. Niemand möchte Ihre Lösungen in einer Sprache lesen, die Shakespeare nicht einmal verstehen würde. Einfache Sprache ist inklusive Sprache. Schließlich ist das Ziel dieser Beschreibungen nicht nur, von Suchmaschinen gefunden zu werden, sondern vor allem, die Leute zum Kauf zu bewegen.

Die Lesbarkeitsprüfungen in WooCommerce SEO helfen Ihnen, Ihre Inhalte leichter lesbar zu machen. Leichter zu lesen ist gleich leichter zu verstehen, gleich leichter zu handeln.

Damit die Lesbarkeitsanalyse für Produktseiten sinnvoll ist, haben wir einige Änderungen vorgenommen. In einem Blogbeitrag kann es sinnvoller sein, viele Inhalte zu haben als in einer Produktbeschreibung. WooCommerce SEO arbeitet also mit kleineren Reichweiten als Yoast SEO. So umfasst beispielsweise die Textlängenprüfung jetzt mindestens 200 Wörter auf einer Produktseite. Und die Zwischenüberschrift-Bewertung kommt erst bei über 300 Wörtern zum Tragen. Solche Änderungen machen die Analyse für Produkte viel nützlicher.

All diese Prüfungen und das entsprechende Feedback helfen Ihnen, bessere Produktbeschreibungen zu erstellen.

SEO-Analyse

Während die Lesbarkeitsanalyse darauf abzielt, den Inhalt selbst zu verbessern, zielt die SEO-Analyse darauf ab, diesen Inhalt für Suchmaschinen auffindbar zu machen. Außerdem wird überprüft, ob Sie alles enthalten haben, was Google benötigt, um Ihre Website richtig zu verstehen und zu präsentieren.

In der SEO-Analyse finden Sie Überprüfungen für Bilder und Bild-Alt-Text, Textlänge, Verwendung von Metabeschreibungen, Verwendung von Untertiteln und vieles mehr. Es enthält auch mehrere Schlüsselphrasen-basierte Prüfungen wie Schlüsselphrasenverteilung, Schlüsselphrasendichte, Schlüsselphrase in der Einführung usw. Diese dienen als Erinnerung für Sie, um zu sehen, ob Sie Ihre Keyphrase an den richtigen Stellen richtig verwendet haben.

So optimieren Sie Produktbeschreibungen in WooCommerce

Standardmäßig bietet WooCommerce keine speziellen SEO-Optionen, um Ihren Produktinhalt zu verbessern. Mit Yoast SEO bekommst du die Standard SEO Analyse, aber nur mit WooCommerce SEO bekommst du die spezielle produktspezifische Analyse. Kommen wir also zu dieser Analyse – hier erfahren Sie, wie Sie Produktbeschreibungen in WooCommerce SEO optimieren können.

1. Fügen Sie ein neues Produkt hinzu, geben Sie den Produktnamen ein und legen Sie eine Fokus-Keyphrase in Yoast SEO fest

   Der Weg zur ultimativen Produktbeschreibung kann mit einem neuen oder einem bestehenden Produkt beginnen. Stellen Sie sicher, dass Sie einen richtigen Namen für Ihr Produkt hinzufügen und – in vielen Fällen – verwenden Sie diesen Produktnamen auch als Fokus-Keyphrase, damit WooCommerce SEO Ihren Produktinhalt analysieren und verbessern kann.

2. Füllen Sie die restlichen Produktdaten aus – vergessen Sie die Produktkennungen nicht!

   Füllen Sie weiterhin die Produktdaten aus und fügen Sie alles hinzu, was für Ihr Produkt sinnvoll ist. Bitte vergiss die Produktkennungen – falls vorhanden – nicht, da Yoast SEO diese in den Produktstrukturierten Daten ausgibt. Wenn diese nicht hinzugefügt werden, kann dies zu Warnungen im Rich Results Test-Tool von Google führen.

3. Produktkategorien und Tags hinzufügen

   Ihr Produkt muss in die richtige Kategorie passen, um von den Verbrauchern gefunden zu werden. Suchen Sie die Kategorien und/oder Tags, zu denen Sie Ihr Produkt hinzufügen möchten, und wählen Sie die richtige aus.

4. Legen Sie ein Produktbild fest

   Produktbilder sind für den Verkauf Ihres Produkts unerlässlich. Fügen Sie zuerst ein richtiges Produktbild aus der Seitenleiste hinzu und später können Sie andere Bilder hinzufügen. WooCommerce SEO prüft die Verfügbarkeit von Bildern in Ihren Produktlisten. Darüber hinaus wird auch überprüft, ob Sie einen Alternativtext und die Fokus-Keyphrase zu diesem Alternativtext hinzugefügt haben. Sie werden feststellen, dass das Produktbild auch sofort in der Google-Vorschau erscheint.

5. Schreiben Sie eine verlockende Kurzbeschreibung für Ihr Produkt

   Viele WooCommerce-Themes verwenden zum Beispiel die sogenannte Produktkurzbeschreibung als Einführung auf die Produktseite. Oder Sie können es selbst mit einem Shortcode an verschiedenen Orten hinzufügen. Das WooCommerce SEO-Plugin überprüft, ob Sie es ausgefüllt haben und ob die Kurzbeschreibung eine angemessene Länge hat. Sie können nie wieder vergessen, einen hinzuzufügen!

6. Schreiben Sie eine tolle Produktbeschreibung

   Zeit, mit dieser Beschreibung zu beginnen. Verwenden Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um eine Beschreibung zu schreiben, die Ihr Produkt richtig „verkauft“. Denken Sie daran, dass Sie eine Lösung für die Probleme eines Verbrauchers anbieten. Verwenden Sie die Sprache, die sie verwenden, und machen Sie es leicht zu lesen. Halten Sie es einfach und verwenden Sie nicht zu viele Übertreibungen und Ausrufezeichen. Nicht schreien, sondern einfach Ihre Lösung mitteilen.

7. Befolgen Sie unbedingt die SEO-Tipps von Yoast SEO, um die Beschreibung zu optimieren

   Behalten Sie SEO im Hinterkopf, während Sie Ihre Beschreibungen schreiben. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Produktnamen und Ihre Fokus-Keyphrase ausreichend im Text verwenden, aber übertreiben Sie es nicht – Sie möchten Google nicht spammen. Verwenden Sie die Schlüsselphrase an allen wichtigen Stellen, WooCommerce SEO wird Sie daran erinnern. Der im Screenshot benötigt noch etwas Arbeit.

8. Vergessen Sie nicht, die Lesbarkeit zu verbessern

   Die Lesbarkeitsanalyse behält im Auge, wie Sie Übergangswörter in Ihrem Text verwenden. Mit anderen Worten, wie Sie Ihre Sätze fließen lassen und wie sie Ihre verschiedenen Gedanken verbinden. Die richtige Verwendung von Übergangswörtern sorgt für einen natürlichen Textfluss und beschleunigt das Verständnis. Das gleiche gilt für die passive Sprachverwendung. Wenn Sie in Ihren Inhalten viel Passivität verwenden, klingt es distanziert. Verwenden Sie die aktive Stimme, um die Struktur von Sätzen weniger komplex und umfassender zu gestalten. Die Lesbarkeitsanalyse betrachtet auch die Texthierarchie. Sind Ihre Absätze kurz und bündig – und Ihre Sätze auch? Verwenden Sie Zwischenüberschriften, um den Text in mundgerechte Stücke aufzuteilen?

9. Verwenden Sie eine Liste, um die Beschreibung leicht zu scannen

   Das Plugin prüft, ob Sie in Ihrer Produktbeschreibung eine nummerierte oder nicht nummerierte Liste verwendet haben. Listen sind eine großartige Möglichkeit, Informationen scanbar zu machen, und sie sind eine willkommene Ergänzung zu Ihren Produktseiten.

10. Fügen Sie weitere Bilder hinzu – vergessen Sie nicht den Alt-Text!

    Wie gesagt, Bilder verkaufen Ihr Produkt, sodass Sie nie genug davon haben können. Wir sehen uns die Anzahl der Bilder in Ihrer Produktbeschreibung an und warnen Sie, wenn Sie nicht genug davon hinzugefügt haben. Das WooCommerce SEO-Plugin überprüft auch, ob Sie einen richtigen Alt-Text hinzugefügt haben, um die Bilder zugänglicher zu machen.

11. Füllen Sie eine schöne Meta-Beschreibung und SEO-Titel aus

    Sie möchten, dass Ihr Produkt in den SERPs hervorsticht. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Produkttitel und Ihre Meta-Beschreibungen verlockend sind. Bringen Sie die Leute dazu, auf Ihre Seite zu klicken und nicht auf die Ihres Konkurrenten. Sie können die Standardvorlage verwenden oder einen spezifischen SEO-Titel für Ihre wichtigen Produkte schreiben.

12. Überprüfen Sie die Google-Vorschau – passen Sie sie bei Bedarf an

    Ein weiteres großartiges Tool in WooCommerce SEO ist die Google Preview. Diese Vorschau zeigt Ihnen genau, wie Ihr Produkt in den Suchergebnissen von Google aussehen könnte – einschließlich Bild, Bewertungen, Preis und Lagerverfügbarkeit. Sehen Sie nach, ob dies das ist, was Sie möchten, und nehmen Sie gegebenenfalls Anpassungen vor.

13. Führen Sie eine letzte Überprüfung Ihres Produkts durch

    Alles ausgefüllt? Sind Sie zufrieden damit, wie Sie Ihr Produkt beschreiben – oder besser gesagt, verkaufen? Gut! Führen Sie eine letzte Überprüfung durch, um sicherzustellen, dass alle Ratschläge befolgt wurden und Ihre Google-Vorschau gut aussieht. Sehen Sie, was Sie verbessern können, ändern Sie es. Wenn nicht, klicken Sie auf Veröffentlichen und zeigen Sie Ihr Produkt der Welt.

Schreiben Sie tolle Beschreibungen in WooCommerce SEO

Hoffentlich hat Ihnen dieser Beitrag eine gute Idee gegeben, wie Sie Ihre Produktbeschreibungen mit WooCommerce SEO verbessern können. Behalte das Feedback im Auge und du bekommst ein Gefühl dafür, wonach das Plugin sucht. Denken Sie daran, dass nicht jeder einzelne Punkt grün sein muss. Manchmal möchten Sie Ihre eigenen Entscheidungen treffen und das ist in Ordnung! Stellen Sie einfach sicher, dass die Gesamtpunktzahl grün ist, wie Sie im obigen Screenshot sehen.