Camille Cunningham
Camille ist Content Manager bei Yoast. Sie schreibt und optimiert Blog-Posts und genießt es, Inhalte zu erstellen, die Menschen helfen, SEO zu meistern.
Haben Sie alte Beiträge und Seiten, denen neues Leben eingehaucht werden muss? Es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, um Ihre Inhalte zu aktualisieren. Es ist nicht nur besser für die Benutzererfahrung, frische und aktuelle Inhalte sind auch gut für Ihre SEO. Befolgen Sie die folgenden 10 Schritte, um Ihre Inhalte zu aktualisieren und beim zweiten Mal noch besser zu machen!
In diesem Artikel wird davon ausgegangen, dass Sie bereits wissen, welche Inhalte Sie aktualisieren möchten. Nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Inhalte aktuell halten.
Bereiten Sie die Aktualisierung Ihrer Inhalte vor
Wenn es darum geht, Ihre Inhalte zu aktualisieren, kann es verlockend sein, in den Bearbeitungsmodus zu springen und sofort mit Änderungen zu beginnen. Aber es ist viel besser, die Situation einzuschätzen und Ihre Aktionen zu planen! Wenn Sie Ihre Inhalte schrittweise aktualisieren und verbessern, können sie unlesbar werden. Es ist allzu leicht, bei einem „Frankensteins Monster“-Text zu landen, der aus Patchwork-Teilen besteht, die nicht wirklich zusammenpassen. Vorausschauend planen und einen Überblick darüber erhalten, was sich ändern muss, hilft Ihnen, dies zu vermeiden. Außerdem können Sie Ihre Aktivitäten strategischer organisieren und sicherstellen, dass Ihre inhaltlichen Ziele weiterhin abgedeckt werden.
Behalten Sie bei der Vorbereitung der Aktualisierung Ihrer Inhalte den Zweck der Seite im Hinterkopf. Warum existiert es? Was bietet es den Nutzern? Welche Rolle spielt es in Ihrer Website und welche Ziele möchten Sie damit erreichen? Wenn Sie sich frühzeitig Gedanken über den Zweck Ihres Inhalts machen, können Sie ihn bei Änderungen auf dem Laufenden halten.
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1. Komplett neu schreiben oder kleines Update?
Zuallererst sollten Sie Ihren Beitrag oder Ihre Seite lesen und beurteilen, wie viel Arbeit erforderlich ist, um sie auf den neuesten Stand zu bringen. Sie brauchen keine detaillierte Liste der Änderungen, die Sie vornehmen müssen, sondern nur ein gutes Bewusstsein dafür, ob Sie zum Beispiel das Ganze neu schreiben oder nur einen zusätzlichen Absatz hinzufügen. Wenn Sie nur kleine Änderungen vornehmen möchten, z. B. Tipp- und Rechtschreibfehler korrigieren, können Sie diese Änderungen wahrscheinlich direkt vornehmen. Der Rest dieses Artikels befasst sich damit, wie Sie größere Änderungen an bestehenden Inhalten vornehmen können.
2. Aktualisieren Sie Ihre Forschung
Es empfiehlt sich, Ihre Recherchen zu aktualisieren, bevor Sie Inhaltsaktualisierungen vornehmen. Die Suchabsicht der Nutzer und die von ihnen verwendeten Suchbegriffe können sich im Laufe der Zeit ändern. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um diese erneut zu recherchieren. Sie können sich auch Ihre Konkurrenz noch einmal ansehen.
Darüber hinaus können Ihre Google Analytics- oder Search Console-Daten nützliche Hinweise enthalten. Wenn Ihre Seite mit Long-Tail-Keywords eine gute Leistung gezeigt hat, können Sie mit diesem Update vielleicht versuchen, für kürzere Keywords zu ranken. Wenn Ihre Seite Probleme hatte, können Sie anhand Ihrer Daten überprüfen, welche Messwerte unter dem Durchschnitt liegen, und Anregungen zur Verbesserung erhalten.
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3. Überprüfen Sie, welche ähnlichen Inhalte Sie haben
Keyword-Kannibalisierung oder Content-Kannibalismus ist ein Problem. Wenn Sie zu viele ähnliche Seiten auf Ihrer Website haben, kann dies für Benutzer verwirrend sein und auch Ihrer SEO schaden. Angesichts ähnlicher Inhalte weiß Google nicht, welche Seite es einordnen soll. Und die Benutzer wissen auch nicht, auf welche sie klicken sollen. Daher sollten Sie nach Möglichkeit vermeiden, sehr ähnliche Inhalte zu erstellen. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, zu überprüfen, ob Sie Seiten zum gleichen Thema haben. Ein bisschen Ähnlichkeit zwischen den Seiten ist kein Problem. Aber wenn der Großteil des Inhalts auf Ihrer Seite einer anderen Seite auf Ihrer Website (oder anderswo) sehr ähnlich ist, ist dies ein Problem.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit ähnlichen Inhalten auf Ihrer Website umzugehen, und einige davon passen sehr gut in den Aktualisierungsprozess! Sie können beispielsweise zwei ähnliche Artikel zu einem einzigen Artikel zusammenführen und die besten Teile kombinieren. Oder Sie können sie voneinander unterscheiden, indem Sie einer der Seiten mehr einzigartigen Inhalt hinzufügen. Oder Sie schreiben anders über das gleiche Thema. Finden Sie heraus, welche ähnlichen Inhalte Sie haben, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, damit Sie Ähnlichkeitsprobleme vermeiden und vielleicht sogar einige lösen können!
Schreiben Sie Ihre Seite um
Unabhängig davon, ob Sie das Rewrite & Republish-Tool verwenden oder nicht, Sie möchten eine Kopie Ihres alten Textes, an der Sie arbeiten können. Dann können Sie mit dem Schreiben Ihres Inhaltsupdates beginnen!
Tipp: Einfachere Inhaltsaktualisierungen mit unserem Rewrite & Republish-Tool
Wenn es darum geht, Ihre Seite neu zu schreiben, empfehlen wir Ihnen unbedingt, das Rewrite & Republish-Tool in Yoast Duplicate Post zu verwenden. So funktioniert es:
- Sie klicken auf die Schaltfläche Rewrite & Republish
- Ein Klon deines bestehenden Beitrags oder deiner Seite wird automatisch in einem neuen Entwurf erstellt
- Sie können sich Zeit nehmen, um alle Ihre Änderungen in der Entwurfsversion vorzunehmen
- Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu aktualisieren, klicken Sie auf “Erneut veröffentlichen” (oder planen Sie eine erneute Veröffentlichung).
- Die neue Version überschreibt automatisch die ursprüngliche Version.
Laden Sie Yoast Duplicate Post herunter, um die Funktion „Rewrite & Republish“ zu aktivieren
Mit dieser sehr praktischen Funktion können Sie Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen, Ihren Entwurf speichern und eine Vorschau Ihrer Änderungen anzeigen – alles ohne dass Benutzer Ihren neuen Inhalt sehen, bis Sie fertig sind. Und Sie müssen nichts kopieren und einfügen! Yoast Duplicate Post ist ein eigenständiges Plugin, das von unseren SEO-Plugins getrennt ist. Sie müssen es also hier (kostenlos!) herunterladen, um das Rewrite & Republish-Tool zu verwenden.
4. Sind Ihre Inhalte sachlich aktuell?
Geben Sie Ihren Inhalten eine gute Lektüre. Hat sich seit dem letzten Schreiben etwas geändert? Gibt es neue Informationen zu diesem Thema, die aufgenommen werden könnten (oder sollten)? Wenn Sie Ihre sachlichen Informationen aktuell halten, werden Ihre Inhalte für Benutzer nützlicher, und das kann Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen. Es macht auch Ihre Inhalte vertrauenswürdiger, und das hat seine eigenen Vorteile.
Abgesehen von allen Fakten, auf die Sie sich beziehen, sollten Sie auch Dinge wie Preise, Werbeaktionen und “anstehende” Veranstaltungen überprüfen, die bereits stattgefunden haben. Wenn Sie Angebote bewerben, die nicht genutzt werden können, oder Ereignisse, die bereits stattgefunden haben, führen Sie zu einer schlechten Nutzererfahrung. Und das kann in den Köpfen der Leute bleiben. Wenn Benutzer zu oft enttäuscht werden, geben sie möglicherweise Ihre Website auf und gehen woanders hin.
Schließlich ist es eine gute Idee, auch Ihre ausgehenden Links zu überprüfen, auch wenn es zeitaufwändig sein kann. Obwohl die URLs möglicherweise noch aktiv sind, ist es möglich, dass sich der Inhalt dieser Seite geändert hat. Wenn Sie also eine wirklich herausragende Benutzererfahrung bieten möchten und es ist schon eine Weile her, seit Sie diese Links hinzugefügt haben, klicken Sie darauf und sehen Sie, was Sie finden!
5. Was können Sie hinzufügen, um es besser zu machen?
Können Sie während der Aktualisierung Ihrer Inhalte noch etwas hinzufügen, um Ihre Seite zu verbessern? Wenn Sie einen Kommentarbereich haben, sehen Sie sich an, wie die Leute reagiert haben, als Sie Ihre Seite das letzte Mal veröffentlicht haben. Wenn Sie Fragen finden, warum beantworten Sie sie dieses Mal nicht präventiv? Sie können sich oft inspirieren lassen, indem Sie sich auf der Google-Suchergebnisseite Ihres Keywords auch die Themen “Leute fragen auch” und “Verwandte Suchanfragen” ansehen. Wenn Sie noch mehr Ideen benötigen, ist AnswerThePublic ein großartiges Tool, das Sie ebenfalls ausprobieren können (es ist bis zu einer bestimmten Grenze kostenlos).
Google zeigt in den Suchergebnissen oft Informationen darüber an, was “Personen fragen auch” und wonach “Personen auch suchen”
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6. Wie ist die Gesamtqualität?
Nachdem Sie all diese Änderungen an Ihren Inhalten vorgenommen haben, sehen Sie sich die Qualität insgesamt an. Ist es ein gut strukturierter, leicht lesbarer Text? Hält er, was sein Titel verspricht? Sind die Ideen und Argumente von einem zum anderen logisch verknüpft, sodass die Benutzer dem Gesagten leicht folgen können? Abgesehen davon, dass Ihre Inhalte qualitativ hochwertig und lesbar sind, können Sie auch über Ihre Mediennutzung nachdenken. Könnten Sie ein Bild oder ein Video hinzufügen, das den Benutzern das Verständnis erleichtert? Und vergessen Sie auch nicht die Barrierefreiheit!
Wenn Sie das Yoast SEO-Plugin verwenden, können Sie sich die Lesbarkeitsanalyse ansehen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind.
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7. Abschließende Textüberprüfung, bevor Sie Ihre Inhalte aktualisieren
Wenn Sie mit den vorgenommenen Verbesserungen zufrieden sind und nichts weiter ändern möchten, nehmen Sie sich die Zeit, Ihren Beitrag oder Ihre Seite noch einmal von Anfang bis Ende zu lesen. Oder noch besser, bitten Sie jemand anderen, ihn zu lesen und Ihnen Feedback zu geben. Tun Sie dies auf die gleiche Weise, wie Sie einen brandneuen Inhalt vor der Veröffentlichung überprüfen würden. Gibt es Tippfehler? Haben Sie alle Links hinzugefügt, die Sie hinzufügen wollten? Natürlich können Sie später immer noch kleine Änderungen vornehmen, aber es ist besser, diese Dinge gleich beim ersten Mal richtig zu machen. Dies gilt insbesondere, wenn Sie Ihre Inhalte in einem Newsletter oder Social-Media-Beitrag teilen!
Sind Sie bereit, Ihre aktualisierten Inhalte erneut zu veröffentlichen?
Ihre Inhalte sollten nun gründlich aktualisiert und bereit sein, wieder das Licht der Welt zu erblicken! Bevor Sie jedoch Ihre aktualisierten Inhalte live schalten, sollten Sie noch ein paar letzte Dinge beachten.
Hinweis: Wenn Sie das Rewrite & Republish-Tool nicht verwenden, müssen Sie Ihren aktualisierten Inhalt im Bearbeitungsmodus in die vorhandene Seite einfügen, bevor Sie mit den Schritten 8 bis 10 fortfahren. Wenn Sie formatierten Text einfügen, kann es etwas schief gehen, also überprüfen Sie, ob alles richtig angezeigt wird.
8. Überprüfen Sie Ihren SEO-Titel und Ihre Meta-Beschreibung
Ihr SEO-Titel und Ihre Meta-Beschreibung sollten gut widerspiegeln, was Benutzer auf der Seite finden können. Sie müssen auch ansprechend sein, damit Nutzer in den Suchergebnissen darauf klicken. Jetzt haben Sie den Inhalt aktualisiert, überprüfen und stellen sicher, dass Ihr SEO-Titel und Ihre Meta-Beschreibung immer noch eine gute Werbung für die Seite sind.
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Wenn Ihre vorherige Version der Seite Kommentare dazu enthält, entscheiden Sie, ob Sie diese löschen oder behalten. Wenn sich die Seite stark geändert hat, ist es möglicherweise besser, sie zu entfernen, da sie nicht mehr unbedingt relevant sind. Sie können sogar verwirrend sein – wenn Sie sich entscheiden, auch das Datum zu aktualisieren, können Sie Kommentare erhalten, die älter erscheinen als die Seite selbst.
10. Ändern Sie das Veröffentlichungsdatum
Zu guter Letzt möchten Sie vielleicht das Veröffentlichungsdatum Ihres Beitrags ändern. Wenn dies auf Ihrer Seite angezeigt wird, können Benutzer sehen, dass Ihre Inhalte aktuell sind (was sie zu einer zuverlässigeren Quelle für sie macht). Wenn Sie WordPress verwenden, wird Ihr Beitrag basierend auf dem Veröffentlichungsdatum auch wieder in die Liste “Ihre neuesten Beiträge” und andere automatische Feeds verschoben.
Der letzte Schritt zum Aktualisieren Ihrer Inhalte
Jetzt müssen Sie nur noch auf „Neu veröffentlichen“ oder „Aktualisieren“ klicken. Werfen Sie jetzt einen Blick auf Ihre aktualisierten Inhalte im Frontend Ihrer Site und bewundern Sie Ihre Arbeit!
Dies war unser Leitfaden zum Aktualisieren von Inhalten, aber es steht Ihnen frei, die für Sie sinnvollen Änderungen vorzunehmen. Natürlich müssen Sie nicht jeden Aspekt aktualisieren – es liegt an Ihnen, zu entscheiden, was für jeden Inhalt wichtig ist. Was beinhalten Ihre Inhaltsaktualisierungen? Machen Sie außer diesen Schritten noch etwas? Wir würden uns freuen, davon zu hören – lass es uns in den Kommentaren wissen!
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