So erstellen Sie einen stark teilbaren Beitrag mit einer Zusammenfassung von Expertenrat

By Daniel K. Last updated Jun 28, 2021

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Ein Experten-Roundup-Post ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Blog zu helfen, viral zu werden, indem Sie die folgenden Top-Influencer in Ihrer Nische zu Ihrem Vorteil nutzen. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, Ihrem Publikum einzigartige Meinungen und Ratschläge zu geben.

In diesem Beitrag reduzieren wir Experten-Roundup-Beiträge auf ihren Kern und geben Tipps, wie Sie jeden Schritt ausführen können, beginnend mit der Suche nach einem Thema und den einzubeziehenden Influencern.

Lass uns anfangen:

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Ein Thema für Ihren Experten-Roundup-Beitrag finden

Wir haben darüber gesprochen, wie wichtig es ist, die größten Probleme Ihrer Zielgruppe herauszufinden, damit Sie Inhalte erstellen können, die für sie optimiert sind.

Sie können dieselbe Strategie verwenden, um eine Themenidee für einen Experten-Roundup-Post zu entwickeln, nur müssen Sie bei Ihrer Entscheidung etwas sorgfältiger sein als bei einem durchschnittlichen Blog-Post.

Dies liegt daran, dass der Experten-Roundup-Post keine Nischenmarketing-Taktik mehr ist. Bei so vielen Vermarktern, die dieselben Influencer kontaktieren, die Sie kontaktieren werden, müssen Sie sich von den anderen abheben.

Sie können dies tun, indem Sie eine einzigartige Themenidee entwickeln, die anders ist als alles, was diese Influencer zuvor gefragt haben.

Ihr Publikum direkt nach den größten Problemen zu fragen, ist der effektivste Weg, um diese Informationen zu finden, aber es ist möglicherweise nicht der beste Weg, um Nischenthemen zu entdecken. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Online-Foren und schlechte Bewertungen für Produkte, die sich auf Ihre Nische beziehen.

Versuchen Sie, Foren zu finden, in denen Sie die Themen nach der Anzahl der Antworten sortieren können. So können Sie sehen, welche Themen das meiste Engagement auslösen. Ich stolperte über eine Goldmine, als ich dies mit einem Kerzenherstellungsforum tat, was zu einzigartigen Themenideen führte wie “Welche Düfte hassen Sie zu machen” und “Welche billigen, nicht standardmäßigen Materialien verwenden Sie, um Kerzen herzustellen”.

Diskreditieren Sie Reddit auch nicht. Während ein kleiner Teil der Benutzerbasis der Site einen schlechten Ruf einbringen kann, ist sie ein anständiger Ort, um Forenthemen für fast jede Nische zu finden.

Suchen Sie bei schlechten Amazon-Rezensionen nach Aussagen, in denen Kunden sich über Themen beschweren, die nicht behandelt oder nicht ausführlich genug erklärt wurden.

Im Fall der Kerzenherstellung fand ich eine Rezension, in der ein Kunde darauf hinwies, dass das von ihm gekaufte Kerzenherstellungsbuch nicht erklärte, wie viel Duftöl verwendet werden sollte. Dies löste eine Themenidee aus: “Wie ist Ihr Öl-zu-Wachs-Verhältnis?”

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um einzigartige Themenideen zu entwickeln, und nutzen Sie dann die Keyword-Recherche, die Suche in den sozialen Medien und Ihre eigene Neugier, um festzustellen, welche spezifische Idee am besten funktioniert.

Auswahl von Experten für Ihren Beitrag

Sobald Sie ein Thema ausgewählt haben, können Sie versucht sein, den Ball ins Rollen zu bringen, indem Sie jeden relevanten Blogger kontaktieren, den Sie finden. Es ist jedoch wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, Experten auszuwählen, die Sie in Ihren Beitrag aufnehmen möchten.

Dies mag eine beängstigende Zahl sein, aber Sie sollten mindestens 100 Influencer in Ihrer Nische kontaktieren. Dies dient dazu, die Anzahl der Antworten zu erhöhen, die Sie insgesamt erhalten, da Sie wahrscheinlich nicht von jedem Influencer, den Sie kontaktieren, eine Antwort erhalten.

Verwenden Sie Blogger-Outreach-Tools, um Influencer als Leads effizient zu finden und zu sammeln. BuzzStream hilft Ihnen besonders gut dabei, Leads nach Nische, Followerzahl und mehr zu filtern. Hunter ist auch bei der Kontaktaufnahme fantastisch, konzentriert sich jedoch hauptsächlich darauf, E-Mail-Adressen zu finden.

Es gibt eine Reihe verschiedener Kriterien, die Sie verwenden können, um die Fähigkeit potenzieller Influencer zu organisieren, um Ihnen zu helfen, viral zu werden, von der wahrscheinlichsten zur am wenigsten wahrscheinlichen. Verwenden Sie eine Tabelle, um sich die Arbeit zu erleichtern, und fügen Sie die folgenden Spalten hinzu:

Name
Webseite
E-Mail-Addresse
Social-Media-Konten (+ Follower-Anzahl)
Aktiv in sozialen Medien (J/N)
Gastbeiträge (J/N)
Schreibnote (Großartig, Gut, Okay)

Denken Sie daran, dass die Anzahl der Follower nicht die ganze Geschichte in Bezug auf die Reichweite eines Influencers aussagt. Einige Influencer haben große Follower, aber nur sehr wenige Engagements pro Post. Andere haben eine kleine Fangemeinde, aber viele Engagements.

Geben Sie für die Spalte Aktiv in sozialen Medien einfach „Ja“ oder „Nein“ ein. Priorisieren Sie Influencer, die Ihre Beiträge eher teilen.

Geben Sie in der Spalte Gastbeiträge ebenfalls „Ja“ oder „Nein“ ein. Untersuchen Sie jeden Influencer, um zu sehen, ob er Artikel in Blogs veröffentlicht hat, die ihm nicht gehören. Diese Influencer kennen die Schwierigkeiten, online wahrgenommen zu werden, und werden daher Ihrem Vorschlag gegenüber empfänglicher sein.

Geben Sie in der Spalte „Schreibnote“ jedem Influencer die Note „Großartig“, „Gut“ oder „Okay“ in Bezug auf seine Schreibfähigkeiten. Sie möchten, dass Ihr Artikel so ansprechend wie möglich ist. Antworten von talentierten Autoren, die eher aufschlussreiche Antworten geben, werden dies für Sie tun.

Wenn Sie möchten, können Sie auch ein Tool wie SE Ranking verwenden, um zu sehen, wie viele Seitenaufrufe pro Monat und Backlinks der Blog Ihres Influencers erzielt hat. Wenn Sie diese Metriken zu Ihrer Tabelle hinzufügen, können Sie nicht zuletzt potenzielle Blogs identifizieren, auf die Sie Gastbeiträge einstellen können.

Sobald Sie eine Liste mit mindestens 100 Influencern in der Reihenfolge ihrer Priorität erstellt haben, können Sie sie kontaktieren.

Blogger-Outreach: Kontakt zu Ihren Experten

Blogger-Outreach-Tools wie BuzzStream und Hunter bieten Ihnen die einfachsten Möglichkeiten, Influencer in großen Mengen zu kontaktieren. Sie alle verfügen über Vorlagen, die das Erstellen von E-Mails so einfach wie möglich machen. Hunter hat sogar einen kostenlosen Plan für immer, mit dem Sie E-Mail-Kampagnen mit eingeschränkten Funktionen senden können.

Sie sollten Ihre Influencer inzwischen als Leads in einem dieser Tools gespeichert haben. Der nächste Schritt sollte darin bestehen, eine Vorlage für Ihre Kampagne zu erstellen. Dies gibt Ihnen einen Ausgangspunkt für jede E-Mail, die Sie senden.

Sie können zwar an jeden Influencer dieselbe E-Mail wörtlich senden und sich durch die vollständige Nutzung dieser Tools etwas Zeit sparen, Ihre Antwortquoten sind jedoch viel höher, wenn Sie sie personalisieren.

Sie sollten auch in Betracht ziehen, Ihre Kampagnen zu starten, bevor Sie Ihre erste E-Mail senden. Interagieren Sie mit den Social-Media-Posts jedes Influencers und folgen Sie ihnen. Kommentieren Sie auch ihre Blog-Posts.

Sie werden Sie mit der Zeit wiedererkennen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, E-Mails von Ihnen zu öffnen. Sie können sogar Ihr eigenes Social-Media-Konto überprüfen und beschließen, Ihnen zu folgen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Direktnachrichten über Twitter, Facebook und Instagram zu senden.

Zurück zu Ihrer Vorlage, beginnen Sie mit der Betreffzeile. Überlegen Sie sich etwas Eingängiges, aber Beschreibendes, wie zum Beispiel:

„Expertenrat gefragt“
„Experten-Roundup-Post zum Öl-Wachs-Verhältnis“
“Hallo [first name], welchen Duft hasst du zu machen?“

Ihr Outreach-Tool sollte über Attribute verfügen, die Sie in Ihren Betreff und E-Mail-Text einfügen können. Im Fall des Attributs „Vorname“ ersetzt es das Attribut durch den Text, der dem Feld „Vorname“ Ihres Leads zugewiesen ist.

Verwenden Sie auch den Satzfall, damit Influencer wissen, dass Ihre E-Mails beiläufig sind.

Als nächstes kommt die Outreach-E-Mail selbst. Sie können zwar mit einer Vorlage in jedem Outreach-Tool beginnen, das Sie verwenden, Sie können diesen Schritt jedoch nicht automatisieren, wenn Sie Ergebnisse erzielen möchten. Nehmen Sie sich die Zeit, um bessere E-Mails zu schreiben.

Beginnen Sie, indem Sie die Attributfunktion Ihres Tools erneut verwenden, um den Anfang Ihrer E-Mail mit dem Vornamen des Influencers zu personalisieren. Ein einfaches „Hallo Adam“ genügt.

Als nächstes kommen Sie direkt auf den Punkt und erzählen dem Influencer von dem Experten-Roundup-Post, den Sie schreiben. Hier können Sie beginnen, persönliche Akzente zu setzen, um zu zeigen, dass Sie sich die Zeit genommen haben, jeden Influencer richtig zu recherchieren und zu überprüfen.

In der E-Mail zu meinem Beispiel zu den Düften, die Kerzenmacher hassen, schreibe ich:

„Ich schreibe einen zusammenfassenden Beitrag mit Meinungen von professionellen Kerzenherstellern zu bestimmten Düften, die sie verkaufen, aber es hassen, sie zu kreieren, egal aus welchen Gründen.

Mir ist aufgefallen, dass Sie ein paar ziemlich obskure Düfte verkaufen (alte Bücher und Urin sind ziemlich da draußen, müssen Sie zugeben), also würde ich mich über Ihre Meinung zu diesem Thema freuen.“

Ich werde jedoch den ersten Teil meiner Hunter-Vorlage hinzufügen und dann eine Notiz hinzufügen, die mich daran erinnert, Anekdoten über einzigartige Düfte aufzunehmen, die jeder Kerzenmacher verkauft.

Als nächstes verkaufen Sie sich selbst, indem Sie Ihrem Lead sagen, warum er sich die Zeit nehmen sollte, eine Antwort auf Ihren Roundup-Beitrag zu geben. Influencer beschäftigen sich mit unzähligen „Angeboten“, die nur sehr wenige Vorteile für sich haben.

Hier sind ein paar Dinge, mit denen Sie prahlen können, um sie wissen zu lassen, dass eine Erwähnung auf Ihrer Social-Media-Seite oder Ihrem Blog ihnen einen Schub im Verkehr gibt:

Monatliche Besuche in Ihrem Blog
Followerzahl
Engagement-Zählung pro Social-Media-Post (insbesondere, wenn sie höher ist als die des Influencers)
Beliebte Blogs, für die du geschrieben hast
Größe der E-Mail-Liste
Anzahl Kommentare und Social Shares pro Blogbeitrag

Erwähnen Sie nicht alles auf dieser Liste. Wählen Sie einfach ein oder zwei aus, von denen Sie glauben, dass sie Ihren Lead wirklich beeindrucken würden, und lassen Sie ihn wissen, dass Sie ihm genauso helfen können, wie seine Reaktion Ihnen helfen würde.

Wenn Sie diesen Beitrag wirklich verkaufen möchten, warten Sie, bis Sie einige Antworten erhalten, bevor Sie weitere Outreach-E-Mails senden. Auf diese Weise können Sie Ihrer Vorlage die Antwort eines anderen Influencers hinzufügen, was Ihren nächsten Lead dazu anregen kann, eine eigene Antwort zu geben.

Schließlich rufen Sie Ihren Lead zum Handeln auf, indem Sie ihm genau sagen, was Sie von ihm erwarten. Fragen Sie nicht nach einer bestimmten Wortzahl oder etwas ähnlich Kompliziertem. Wenn es bei Ihrer Zusammenfassung um eine Frage geht, ist es so einfach, sie zu stellen:

„Also, Adam, so gründlich oder schlicht du auch sein möchtest, ich möchte es wissen …

Welche Düfte hasst DU?

Warte gespannt auf deine Antwort,

Lyn“

Sobald Sie eine Vorlage haben, verwenden Sie sie zusammen mit den Ratschlägen in diesem Abschnitt, um personalisierte E-Mail-Kampagnen an jeden Lead zu senden. Mit Ihrem Outreach-Tool sollten Sie auch automatische Follow-up-E-Mails einrichten können, wenn Leads nicht innerhalb von 7 bis 14 Tagen antworten.

Schreiben Sie Ihren Experten-Roundup-Beitrag

Es gibt zwei Möglichkeiten, einen Experten-Roundup-Beitrag zu schreiben: Listen Sie ihre Antworten in der Reihenfolge Ihrer ursprünglichen Prioritätenliste auf oder verwandeln Sie ihre Antworten in einen Listenbeitrag.

Verwenden Sie für die erste Option qualitativ hochwertige Bilder von jedem Influencer. Widmen Sie nach Ihrer Überschrift, die den Namen und das Blog des Influencers enthalten sollte, ein paar Absätze, in denen beschrieben wird, wer er ist, worum es in seinem Blog geht, welche Produkte er verkauft, bemerkenswerte Leistungen, die er erreicht hat, Blogs, für die er geschrieben hat usw.

Präsentieren Sie dann ihr Zitat mit einer Callout-Funktion, als teilbares Bild oder als Click-to-Tweet-Element. Stellen Sie sicher, dass Sie auch Links zu ihrem Blog und ihren Social-Media-Konten hinzufügen.

Verwenden Sie die zweite Option, wenn Influencer viele der gleichen Antworten geben. Wenn beispielsweise mehrere Kerzenmacher „alte Bücher“ als einen ihrer am meisten gehassten Düfte nennen oder wenn die Düfte, die Sie als Antworten erhalten, kategorisiert werden können, wandeln Sie diese Antworten in Listenelemente um und fügen Sie die Anführungszeichen in jedes Listenelement ein.

Stellen Sie sicher, dass Sie für jedes Listenelement auch beschreibende Absätze und hochwertige Bilder einfügen.

Abschließende Gedanken

Die Kommunikation mit jedem Influencer, der Ihnen eine Antwort gibt, ist eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung aufzubauen, die über diesen Beitrag hinausgeht. Zeigen Sie ihnen das Endprodukt, bevor Sie auf Veröffentlichen klicken, damit Sie ihr Feedback erhalten, und teilen Sie ihnen mit, wann es veröffentlicht wird.

Am wichtigsten ist, dass Sie nach der Veröffentlichung des Beitrags mit ihnen Kontakt aufnehmen und einen verkürzten Link zum Teilen bereitstellen. Wenn Sie noch kein Go-to-Tool haben, lesen Sie unseren Artikel zu URL-Kürzungen für weitere Optionen.

Sobald alles gesagt und getan ist, haben Sie einen fantastischen Experten-Roundup-Post, den Benutzer gleichermaßen gerne teilen werden.