Pssst, hast du gehört? Der Instagram-Algorithmus mag Likes… aber er liebt Saves.
Das behaupten zumindest die Social-Media-Marketing-Profis. Die Schlagzeilen sind, sagen wir, heftig.
„Instagram Saves sind das neue Super-Like!“ „Vergiss Likes, Saves wird dein Instagram wachsen lassen.“ „Instagram Saves rettet buchstäblich den Tag.“
Influencer und Marken haben dies zur Kenntnis genommen, und wir haben einen Zustrom von Konten gesehen, die Follower dazu ermutigen, Beiträge in Sammlungen zu speichern oder Wettbewerbe durchzuführen, bei denen ein Speichern erforderlich ist.
Hier ist zum Beispiel ein entzückender Kleinkind-Influencer, der seine Follower zu „SVE“ und „SHR“ auffordert…
… und hier ist ein Fitnessstudio in Vancouver, das ein Werbegeschenk für diejenigen bietet, die den Beitrag speichern und ein paar andere Anweisungen befolgen.
Aber bringt Sparen wirklich etwas? Oder wirft es nur unsere präzise organisierten Kollektionen durcheinander? (Halten Sie sich bitte aus meinem Ordner “Benson’s Best Outfits” heraus und danke!)
Es ist an der Zeit, die Theorie – und meinen Instagram-Account – auf die Probe zu stellen, um ein für alle Mal herauszufinden, ob Sparen der Schlüssel zur Steigerung des Engagements ist … oder einfach nur ein Haufen Hype.
Was ist ein Instagram-Speicherplatz?
Bevor wir uns damit befassen, ob oder wie Saves dazu beitragen können, Ihr Engagement zu steigern, lassen Sie uns klären, was ein Instagram-Save ist.
Sehen Sie das kleine Bandsymbol unten rechts in einem Beitrag? Tippen Sie darauf und dieser Beitrag wird Ihrem gespeicherten Ordner hinzugefügt.
Sie können auf Ihren gespeicherten Ordner zugreifen, indem Sie zu Ihrem Profil gehen, auf das Menüsymbol (drei horizontale Linien) in der oberen rechten Ecke klicken und “Gespeichert” auswählen.
In Ihrem gespeicherten Ordner können Sie Sammlungen erstellen – „Urlaubsideen“, „Rezepte“, „Haarschnitte für meine Mid-Life-Krise“ usw. – indem Sie auf das +-Symbol in der oberen rechten Ecke tippen.
Um einen Beitrag in eine dieser Sammlungen zu sortieren, tippen Sie einfach auf das Menüband-Symbol und halten Sie es gedrückt. Ihre Sammlungen werden unten auf dem Bildschirm angezeigt; Tippen Sie einfach auf diejenige, in die Sie den Beitrag einsortieren möchten, und er wird auf Sie warten, wenn die Zeit gekommen ist, den besten wispy Pixie-Schnitt für Ihre Gesichtsform zu bewerten.
Hypothese: „Saves“ verhelfen Ihren Instagram-Posts zu mehr Reichweite als „Likes“
Okay, jetzt, wo wir uns alle darüber im Klaren sind, was ein Save ist… warum scheinen so viele Leute zu denken, dass sie wichtig sind?
Die Theorie ist, dass der Instagram-Algorithmus jetzt „Speichern“ über Likes schätzt, weil er anzeigt, dass der Wert Ihres Inhalts so hoch ist, dass Benutzer ihn verstauen möchten, um später erneut darauf zu verweisen. Ein Like hingegen ist nur eine Eintagsfliege, ein flüchtiger Schwarm! Ein Sparen ist Verpflichtung.
Obwohl wir wissen, dass der Instagram-Algorithmus bei der Bestimmung der Stärke einer Beziehung Saves berücksichtigt, scheint die Idee, dass Saves stärker sind als Likes (insbesondere wenn es für viele Benutzer eine weniger offensichtliche und selten verwendete Funktion ist) ein bisschen markenfremd.
Obwohl viele Influencer und Social-Media-Reporter in letzter Zeit über die Macht des Sparens gepostet haben, sollten wir diesen Quellen nicht einfach blind vertrauen. (Nichts für ungut, Influencer! Bitte markiert uns!)
Lassen Sie uns stattdessen die Theorie auf die Probe stellen.
Methodik
Um zu testen, ob Saves das Engagement eines bestimmten Posts steigern, habe ich das Planungstool von Hootsuite verwendet, um sechs Posts zu planen, die innerhalb von zwei Tagen auf meinem persönlichen Instagram-Konto veröffentlicht werden.
Drei der Bildunterschriften würden die Leute explizit bitten, den Beitrag zu speichern. Drei der Bildunterschriften forderten die Leute explizit auf, den Beitrag nicht zu speichern und stattdessen einfach wie gewohnt mit dem Beitrag zu interagieren.
Um zu versuchen, das Spielfeld inhaltlich auszugleichen und sicherzustellen, dass ich die Ergebnisse nicht versehentlich verzerre, indem ich bessere Inhalte in „gespeicherten“ Posts als in „nicht gespeicherten“ Posts präsentiert habe, habe ich innerhalb dieser sechs Posts thematisch und visuell erstellt ähnliche Paarungen:
- Zwei Fotos von Hunden in Pullovern, die von der kostenlosen Stock-Foto-Site Unsplash stammen, eines mit der Überschrift „Bitte speichern“ und eines ohne
- Zwei Fotos von Smoothie-Bowls (ebenfalls von Unsplash), eines mit „Bitte speichern“-Beschriftung und eines ohne
- Zwei grafische, textbasierte Designs, die mit dem kostenlosen Design-Tool Canva erstellt wurden, eines mit einer „Bitte speichern“-Beschriftung und eines ohne
Und um sicherzustellen, dass die Tageszeit die Ergebnisse nicht verfälscht (weil wir wissen, dass es die besten Zeiten zum Posten auf Instagram gibt), habe ich die gespeicherten und nicht gespeicherten Beiträge an verschiedenen Tagen gleichzeitig gepostet. Am Dienstag gingen die Posts um 9 Uhr, 12 Uhr und 16 Uhr raus; die anderen drei gingen am Mittwoch zur gleichen Zeit aus.
Ergebnisse
Ich mache es auf den Punkt: Gespeicherte Beiträge hatten eine viel höhere Reichweite als nicht gespeicherte Beiträge… aber das führte nicht unbedingt zu mehr Likes, Kommentaren oder Shares.
Lassen Sie uns in ein paar Details eintauchen.
Zunächst einmal: Es ist ein Kampf der Frühstücksschüsseln! Ich habe zwei schöne Aufnahmen von Smoothie-Bowls gepostet, mit detaillierten Bildunterschriften, die erklären, was ich mit diesem Experiment machen wollte, weil ich ein ethischer Wissenschaftler bin und auch nicht wollte, dass jeder glaubt, ich sei gehackt worden. (Normalerweise tendieren meine Inhalte eher zu den Kategorien „verrückte Illustrationen“ oder „Meine Renovierung ruiniert mein Leben“, die von den Leuten eher stillschweigend blockiert als ein Leben lang aufbewahrt werden.)
Um herauszufinden, welcher dieser Posts am interessantesten war, habe ich mich für einen Engagement-Rechner entschieden, der Engagements anhand von Impressionen misst. Wir nehmen die Gesamtzahl der Engagements (in diesem Fall betrachte ich das als Like, Kommentar oder Share) und dividieren durch die Anzahl der Personen, die es tatsächlich gesehen haben, um eine „Engagement-Rate“ zu erhalten.
77 Personen haben dieses Smoothie-Bowl-Foto wie gewünscht gespeichert. Laut den plattforminternen Analysen von Instagram wurden 612 Personen erreicht. Es erhielt auch 49 Likes und 3 Kommentare. (In diesem Fall gab es keine Aktien.) Das ergibt eine Engagement-Rate von 8% für diesen Beitrag.
Sehen wir uns an, wie sich der nicht sichere Frühstücksschüssel-Beitrag im Vergleich vergleicht.
Dieser Beitrag hatte keine Speicherstände, wie ich es angefordert hatte. (Tolles Zuhören, alle!) Es erreichte immer noch 430 Leute und bekam 32 Likes und 5 Kommentare. Keine Aktien. Das ist eine Engagement-Rate von… 8%.
Der Beitrag mit einer hohen Speicherrate wurde von mehr Nutzern gesehen, aber der Prozentsatz der Zuschauer, die ihn geliked oder kommentiert haben, blieb sowohl für den gespeicherten als auch für den nicht gespeicherten Beitrag gleich. Hmmm.
Okay, zum Hund-Essen-Hund-Vergleich. Welches dieser Mopsfotos – speichern oder nicht speichern – hat mehr Engagement erhalten?
Ich habe die Leute gebeten, diesen Hund in einem Pullover-Foto zu retten, und 80 Leute haben sich verpflichtet. Ich habe auch erhalten:
- 78 Likes
- 3 Kommentare
- 13 Aktien
Insgesamt hatte dieser Beitrag eine Reichweite von 770… was bedeutet, dass das Engagement für diesen Eintrag war 12%, wenn ich diese Zahlen richtig ausgedrückt habe.
Ich habe die Leute gebeten, dieses Hundefoto nicht zu speichern, und sie haben es nicht getan. Es wurde immer noch gesammelt:
- 75 Likes
- 1 Aktie
- 4 Kommentare
Es auch erreicht 522 Menschen. Die Verlobungsrate für diesen bebrillten Mops beträgt fünfzehn%… etwas höher als der „save me“-Post des gleichen Mops in einem anderen Outfit.
Sehen wir uns zum letzten Vergleich an, wie sich meine beiden grafisch-typografischen Beiträge geschlagen haben.
Ich hätte nicht klarer sein können, dass ich wollte, dass die Leute dieses hier retten, und 98 Leute hörten zu. (Danke, meine süßen Meerschweinchen!)
Das war aus 596 Personen die den Beitrag insgesamt gesehen haben. Es hat diese Woche jedoch die wenigsten Likes aller meiner Posts erhalten – nur 25 – und 4 Kommentare. Dafür gab es keine Aktien. Das heißt, es hatte nur a 4% Engagement-Rate.
Ein Idiot hat diesen Beitrag gerettet, trotz meiner sehr klaren Botschaft, es nicht zu tun, aber manchmal muss man die Kontrolle loslassen und das Internet machen lassen, was es tun wird. Es hatte eine Reichweite von 488 und erhielt 38 Likes, keine Shares und nur einen Kommentar. Die Engagementrate? 8%.
Für die Nachwelt sind hier die Analyseergebnisse von Hootsuite, die die beliebtesten Likes und Kommentare verfolgen:
Und hier sind die Statistiken aus den plattforminternen Analysen von Instagram:
Aber hilfreicher ist wahrscheinlich dieses Diagramm, das ich erstellt habe, das die kalten Durchschnittswerte für jede Art von Beitrag verdichtet. (Pulitzer-Komitee, wenn es an der Zeit ist, Ihren Datenjournalismus-Preis zu verleihen, wissen Sie, wo Sie mich finden.)
| Durchschnittliche Reichweite | Durchschnittliche Anzahl von Kommentaren | Durchschnittliche Anzahl von Likes | |
| Gespeicherte Beiträge | 659.3 | 3.3 | 50 |
| Nicht gespeicherte Beiträge | 480 | 3.3 | 46,3 |
* Ich habe hier nicht die durchschnittlichen Anteile berechnet, weil es wirklich nur den einen Beitrag gab, der einige wenige bekam, was die Ergebnisse um einiges verzerren würde.
Was bedeuten die Ergebnisse?
Insgesamt hatte jeder der „gespeicherten“ Beiträge eine deutlich höhere Reichweite (um ungefähr 38%) – sie landeten vor mehr Augäpfeln.
Dies führte jedoch nicht unbedingt zu anderen wertvollen Interaktionen: Likes, Shares und Kommentare.
(Ein weiteres unbeabsichtigtes Ergebnis dieses Experiments: Meine Mutter hat gelernt, wie man Dinge auf Instagram speichert. Ich bin mir nicht sicher, wie sich das auf deine Social-Media-Strategie in Zukunft auswirken wird, aber ich dachte nur, du solltest es wissen.)
Follower zum Speichern aufzufordern, kann tatsächlich ein „Hack“ sein, um Ihre Inhalte in mehr Feeds zu präsentieren. Diese Marken bitten die Leute, ihre Beiträge zu speichern, um an einem Wettbewerb teilzunehmen? Sie tun wahrscheinlich das Richtige, denn normalerweise besteht das Ziel eines Instagram-Wettbewerbs darin, die Markenbekanntheit und die Follower zu steigern — und Saves scheinen Ihre Beiträge vor mehr Augen zu bekommen.
Abgesehen davon: Die Benutzer werden es möglicherweise bald satt haben, Posts zu „speichern“, die nicht wirklich „speicherbar“ sind, wodurch ihre Sammlungen desorganisiert und die Funktion unbrauchbar wird. Verwenden Sie diesen Hack also sparsam und nur wenn das primäre Ziel Ihres Beitrags darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern.
Und beachte: Eine gesunde Instagram-Strategie kann nicht allein mit Reichweite überleben. Letztendlich benötigen Sie immer noch großartige, ansprechende Inhalte, wenn Sie diese Reichweite optimal nutzen und langfristige Beziehungen zu Ihren Followern aufbauen möchten.
Wenn Sie nach hohen Engagement-Raten suchen, ist hier die Wahrheit: Das wahre Geheimnis für großartiges Engagement besteht darin, eine ganzheitliche Social-Media-Strategie und einen Inhaltskalender rund um überzeugende Inhalte zu erstellen, die Menschen zum Liken, Kommentieren, Teilen und, ja, Speichern auch. Wenn die Leute Ihre Beiträge sehen und sie nicht genießen, was bringt es dann?
Aber alles in allem war dies eine sehr kleine Stichprobengröße, die im Laufe einer Woche auf meinem persönlichen Konto von 1.600 Followern stattfand, also nehmen Sie diese Lektion bitte mit Vorsicht. Oder, noch besser, machen Sie Ihr eigenes Experiment, um herauszufinden, wie Ihre eigenen Beiträge abschneiden.
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