Phil Nottingham ist ein Marketingstratege, der sich auf Video-SEO, Markenstrategie und Suchmaschinenoptimierung spezialisiert hat.
Können Sie mir sagen, welche Video-Hosting-Plattform für SEO am besten geeignet ist? Dies ist die Frage, die mir am häufigsten zum Thema Video-SEO gestellt wird, und es lohnt sich, im Vorfeld zu erwähnen, dass die kategorische Antwort, wie alles andere in der SEO, “es kommt darauf an” lautet. Lassen Sie uns diskutieren, was Sie bei der Auswahl der Video-Hosting-Plattform berücksichtigen müssen, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.
Es ist auch so, dass keine Plattform für Video-SEO notwendigerweise „besser“ ist, in dem Sinne, dass Sie mit jeder Videoplattform ein Video indizieren und auf Ihrer Website ranken können – ohne dass eine Rangfolge für die Verwendung eines bestimmten Hosting-Anbieters bevorzugt wird.
Google besitzt YouTube. Werden meine Videos also besser bewertet, wenn ich YouTube verwende?
Nein, dies ist ein weit verbreitetes Missverständnis über Video-SEO. Google bietet keine Ranking-Vorteile für die weitere Einführung seiner Produktsuite (Sie erhalten auch keine Präferenz für die Verwendung von Google-Servern oder zahlen mehr für Google-Anzeigen).
YouTube hat als Plattform für Video-SEO bestimmte Vorteile, da auf YouTube hochgeladene Videos automatisch und fast sofort in der Google-Suche indiziert werden. Dies hat jedoch den Nachteil, dass YouTube-Videos häufig für ihre Instanz auf YouTube.com und nicht für den Speicherort des eingebetteten Videos auf Ihrer Website eingestuft werden.
Was sind die Video-Hosting-Optionen für meine Website?
Es gibt drei wesentliche Ansätze für das Video-Hosting auf Ihrer Website:
- eine soziale Videoplattform,
- Selbsthosting,
- oder ein Host eines Drittanbieters.
Drei Ansätze für das Video-Hosting
| Soziale Videoplattform | Selbst gehostet mit kostenlosem Videoplayer | Bezahlte Video-Hosting-Plattform | |
| Beispiele | YouTube, Facebook, Instagram | VideoPress, VideoJS, Plyr.io | Vimeo, Wistia, Brightcove |
| Kosten | Kostenlos | Kleine Hosting- und CDN-Kosten, die mit der verwendeten Bandbreite skalieren | Ab 20 US-Dollar pro Monat, abhängig von Funktionen, Speicher und Bandbreite |
| Vorteile | Kostenlos zu verwenden und im gesamten Web allgegenwärtig. | Volle Kontrolle über die Präsentation und Bereitstellung Ihrer Videoinhalte. | Enthält zusätzliche Funktionen, die bei den beiden anderen Optionen nicht vorhanden sind, z. B. Player-Anpassung, Gating-Optionen und Analyse. In der Regel schneller zu laden und zu streamen als die anderen Optionen. |
| Nachteile | Oft langsam zu laden, da viele Werbeskripte mit dem Video geladen werden (Yoast Video SEO behebt dies für YouTube). Manchmal werden Anzeigen und verwandte Videos eingebetteten Videos aufgezwungen. Inhalte werden normalerweise auch auf sozialen Plattformen indiziert. Dies kann den Datenverkehr auf Ihrer Website ausschlachten (Pro oder Contra, abhängig von Ihrem Anwendungsfall). |
Die Einrichtung kann kompliziert sein und zu unvorhersehbaren Kosten führen, wenn Sie über viele Videoinhalte verfügen. Das Laden kann auch langsam sein, wenn kein adaptives Bitraten-Streaming implementiert ist. |
Kann teuer sein, insbesondere wenn Sie viel Videoinhalt haben und viel Bandbreite benötigen. |
Aus dem gleichen Grund, aus dem es im Allgemeinen besser ist, für einen dedizierten Webhost von einem spezialisierten Unternehmen zu bezahlen, als einen eigenen Server einzurichten, ist es vorzuziehen, einen spezialisierten Host eines Drittanbieters zu verwenden, als die Dinge selbst zu hosten. Sie profitieren von der Wartung und Aktualisierung des Produkts durch Dritte sowie von Skaleneffekten.
Daher lautet die wesentliche Frage der meisten Websitebesitzer: Bezahlte Video-Hosting-Plattform (z. B. Vimeo, Wistia) vs. soziale Plattform (z. B. YouTube, Facebook).
Plattformen im Rückblick
Youtube
YouTube ist (bei weitem) die größte Plattform für Video-Hosting und die Plattform der Wahl für über 60% der WordPress-Nutzer. Da die Nutzung von YouTube kostenlos ist, scheint dies für die meisten die offensichtliche Standardoption zu sein. Es gibt jedoch mehrere Gründe, warum Sie möglicherweise eine andere Option auswählen möchten.
YouTube kann dein Marketing behindern, wenn dein Ziel Traffic oder Lead-Akquisition ist. Erstens erzwingt YouTube jetzt standardmäßig Anzeigen für alle Videos, und Sie können dies nicht deaktivieren. Daher sehen Nutzer möglicherweise Pre-Roll-Anzeigen von anderen Unternehmen (einschließlich Wettbewerbern), wenn sie auf Ihr Video klicken. YouTube enthält auch eingebettete Links zu verwandten Videos, die angezeigt werden, sobald Ihr Video abgespielt wurde. Wenn ein Nutzer auf einen von ihnen klickt, verlässt er deine Website und geht zum Video auf YouTube.com. Alle YouTube-Einbettungen fungieren im Wesentlichen als Link zu YouTube. Wenn also jemand eines Ihrer Videos abspielt, besteht die Gefahr, dass er von einem anderen Video abgelenkt wird und Ihre Website verlässt, wodurch Ihr Datenverkehr verloren geht.
Ranking mit Videos auf YouTube.com
YouTube-Videos, die öffentlich sichtbar sind, werden auch in der Google-Suche eingestuft. Aber oft mit dem Video auf YouTube.com und nicht mit der auf Ihrer Website eingebetteten Version des Videos. Dies bedeutet, dass häufig Suchende auf Google.com stattdessen an YouTube gesendet werden. Dies ist in Ordnung, wenn Sie nur möchten, dass die Leute Ihr Video sehen und sich nicht besonders um die Erfassung des Datenverkehrs kümmern. Es kann jedoch suboptimal sein, da YouTube zwar Datenverkehr von Ihrer Website aufnimmt, aber normalerweise nicht viel in die andere Richtung sendet.
Es kann von Vorteil sein, wenn Ihre Videos für YouTube.com rangieren, insbesondere wenn Sie keine leistungsstarke Domain haben. YouTube wird oft einen guten Rang haben, was eine Möglichkeit sein kann, schnell einen Platz auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten ohne eine starke Marke oder Website zu erlangen. Bei etablierteren Standorten überwiegt jedoch das potenzielle Risiko für die Einstufung der Kannibalisierung diesen Vorteil.
Außerdem kann das Laden von YouTube langsam sein. Da zum Verfolgen und Bereitstellen von Werbung viele Skripte erforderlich sind, ist YouTube ein sperriger Player, der auf einigen Websites zu Problemen beim Blockieren des Renderns und ansonsten zum langsamen Herunterladen und Bereitstellen von Inhalten führen kann. Glücklicherweise behebt das Yoast Video SEO-Plugin einige dieser Probleme, aber YouTube-Videos auf Ihrer Website können ohne dieses Plugin eine unterdurchschnittliche Benutzererfahrung bieten.
Beste für:
YouTube ist die großartige Standardplattform, wenn Sie mehr Wert auf die Reichweite Ihrer Nachricht legen als auf die Online-Akquise von Kunden oder Nutzern. In der Praxis bedeutet dies – Hobby- / Verbraucher-Websites, Unternehmen im Konsumgüterbereich ohne großen Direkt-zu-Verbraucher-Betrieb, z. B. Lebensmittelmarken.
Vorteile:
- Kostenlos
- Überall im Web allgegenwärtig
- Einfach zu bedienen, mit einfachen Iframe-Einbettungscodes
- Durch das Anzeigen eingebetteter Videos auf Ihrer Website wird die Gesamtanzahl der Videos auf YouTube erhöht und der soziale Beweis erhöht.
Nachteile:
- Langsame Ladegeschwindigkeit (behoben durch Yoast Video SEO Plugin)
- Nicht nativ ansprechbar (behoben durch Yoast Video SEO Plugin)
- Anzeigen erscheinen auf eingebetteten Videos
- Kann Datenverkehr von Ihrer Website zur YouTube-Website und -App leiten
- Kann bei der Google-Suche zwischen Ihrer Website und youtube.com zu einer Kannibalisierung des Rankings führen
Wie YouTube bietet Facebook eine einfache und kostenlose Methode, um Ihre Videos zu hosten und an Ihr Publikum zu verteilen – sowohl über die soziale Plattform selbst als auch (weniger prominent) durch Einbetten in Ihre Website. Wie bei YouTube zahlen Sie für dieses kostenlose Produkt über Anzeigen, die vor oder während Ihrer Videos geschaltet werden. Und empfohlene Videos (zugeschnitten auf den betreffenden Benutzer), die anschließend angezeigt werden.
Ähnlich wie bei YouTube werden Facebook-Videos normalerweise in der Google-Suche nach einer Seite unter Facebook.com/watch?v= indiziert, jedoch nicht automatisch für die Seite, in die die Videos eingebettet sind, auf Ihrer Website indiziert. Anekdotisch, Facebook-Videos rangieren auch weniger gut als YouTube-Videos und werden nicht automatisch auf die gleiche Weise indiziert.
In den meisten Fällen bietet Facebook nur eine geringe Differenzierung oder einen geringen Vorteil für eingebettete Videos gegenüber YouTube. Es kann jedoch vorkommen, dass Sie diese Plattform stattdessen verwenden möchten.
Beste für:
Wenn Sie einen kostenlosen Video-Hosting-Service wünschen, aber keinen Traffic an YouTube anstatt an Ihre Website senden möchten. Dies kann für einige Nischenabonnementdienste oder Inhaltsunternehmen gelten.
Wenn Sie ein Unternehmen aufgebaut haben, das ein großes Publikum auf Facebook / Instagram monetarisiert, aber auf YouTube keine so große Fangemeinde hat, ist Facebook möglicherweise die bevorzugte Option.
Vorteile:
- Kostenlos
- Es ist unwahrscheinlich, dass es zu einer Kannibalisierung des Rankings kommt, genauso wie bei YouTube
Nachteile:
- Langsame Ladegeschwindigkeit
- Nicht so einfach zu bedienen wie YouTube oder kostenpflichtige Alternativen
- Nicht nativ ansprechbar
- Anzeigen können auf eingebetteten Videos geschaltet werden
- Kann Datenverkehr von Ihrer Website zu Facebook leiten
Vimeo
Vimeo ist die führende kostenpflichtige Video-Hosting-Plattform auf dem Markt. Es bietet ein Qualitätsprodukt für Nutzer, die YouTube nicht nutzen möchten und mehr Kontrolle über die Erfahrungen der Nutzer mit ihren Videoinhalten haben möchten.
Beste für:
Unternehmen, die nach einer kostengünstigen Lösung ohne Anzeigen suchen, die den Traffic ausschließlich auf Ihre Website und nicht auf Social Media-Plattformen lenken kann.
Vorteile:
- Es beginnt bei 20 US-Dollar pro Monat für die wichtigsten professionellen Funktionen
- Funktionen für Geschäftsanwender
- Unterstützung für Live-Videos
Nachteile:
- Weniger Integrationen als einige konkurrierende kostenpflichtige Optionen
- Erfordert zusätzliche Arbeit, um Videos in der Suche zu indizieren (kann mit dem Yoast Video SEO-Plugin automatisiert werden).
Wistia
Wistia ist eine Videoplattform, die in erster Linie B2B-Unternehmen bedienen soll. Es ist das, was wir bei Yoast verwenden. Es umfasst Tools zur Lead-Generierung, CRM-Integrationen und Unterstützung für Podcasts sowie die Präsentation einer Streaming-Service-ähnlichen Erfahrung mit einer Funktion namens Channels.
Beste für:
Wistia ist die beste Option für B2B-Unternehmen, die den Traffic auf ihre Websites lenken und Leads generieren möchten.
Vorteile:
- Sehr flexibler Spieler
- Funktionsumfang speziell für B2B-Videomarketing
- Native Unterstützung für Schema.org-Daten für Video-SEO, einschließlich Transkriptionen (und mehr Kontrolle durch das Yoast Video SEO-Plugin)
Nachteile:
- Keine Live-Video-Unterstützung (Stand April 2021)
- Die Preise für Pro-Funktionen beginnen bei 100 US-Dollar pro Monat, können jedoch schnell und unvorhersehbar steigen, wenn Sie die besten Funktionen wünschen, viele Videos haben oder (aufgrund von Bandbreitenbeschränkungen) eine große Anzahl von Ansichten erhalten.
- Analytics-Daten werden nicht mit Social Media-Plattformen (z. B. YouTube und Facebook) aggregiert.
Helle Bucht
Brightcove ist eine Videoplattform mit einem Unternehmens- / Medienfokus. Die Plattform verfügt über umfangreiche Funktionen, einschließlich Live-Video- und Monetarisierungsoptionen mit Anzeigen.
Beste für:
Große Medienunternehmen, die eine große Videobibliothek monetarisieren möchten.
Vorteile:
- Optionen für die Lieferung an Apps, TV und Websites
- Möglichkeit, Anzeigen für Inhalte zu schalten
Nachteile:
- Generischer Media Player ohne viele Anpassungsoptionen
- Zusätzliche Arbeit erforderlich, um Schema.org-Daten einzuschließen und für die Suche zu optimieren.
- Maßgeschneiderte Preise, die teuer werden können
Zusammenfassend
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die beste Video-Hosting-Plattform für SEO wirklich von der Art der Website / des Geschäfts abhängt, die Sie betreiben, und von Ihren Zielen mit Video. Denken Sie daran, dass Sie Videos mit jeder Plattform indizieren und bewerten können, und das Yoast Video SEO-Plugin erledigt das schwere Heben für Sie!
Erhalten deine Videos in den Suchergebnissen!
Holen Sie sich dieses Plugin und machen Sie Ihre Videos für das Google-Videokarussell und die Google Video-Suchergebnisse geeignet!
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